Game trên Telegram gặp khó khăn trong việc kiếm doanh thu, giữ chân người dùng trong Q4: báo cáo

“Quý 4 năm 2024 là một thời kỳ đáng suy ngẫm đối với hệ sinh thái Telegram. Sau khi cơn sốt tap-to-earn đạt đỉnh vào cuối quý 3, các game thủ phải đối mặt với kết quả airdrop không như mong đợi, dẫn đến sự sụt giảm mạnh về lưu lượng truy cập và mức độ tương tác trong hệ sinh thái blockchain của nền tảng này”, công ty phân tích dữ liệu Helika nhận định.

Theo Helika, game clicker “Hamster Kombat” là một ví dụ điển hình về dự án non trẻ có chiến dịch airdrop kém hấp dẫn. Game này đã triển khai airdrop vào cuối năm ngoái nhưng không thể tái lập thành công của “Notcoin”— game tap-to-earn đã tạo nên làn sóng quan tâm lớn đối với các game trên Telegram.

“Lượng người dùng của ‘Hamster Kombat’ đã giảm mạnh từ 300 triệu vào tháng 8 xuống còn 41 triệu vào tháng 11 sau đợt airdrop,” báo cáo của Helika chỉ ra. Team phát triển “Hamster Kombat” phản hồi rằng “con số 300 triệu phản ánh tổng số người chơi, không phải số người dùng hoạt động hàng tháng (MAU). MAU cao nhất từng đạt hơn 155 triệu.”

Bất chấp sự sụt giảm của “Hamster Kombat”, blockchain TON vẫn ghi nhận hơn 100 triệu tài khoản mới trong 12 tháng qua, tăng từ khoảng 6 triệu lên hơn 140 triệu, theo số liệu từ Tonstat.

Giám đốc Helika, ông Ilya Abugov, cho biết báo cáo của công ty được tổng hợp từ phân tích dữ liệu on-chain, kết hợp với khảo sát và trao đổi với các team phát triển. Helika có mối quan hệ chặt chẽ với hệ sinh thái TON và năm ngoái đã hợp tác với The Open Platform (TOP), một trong những đơn vị phát triển mạo hiểm lớn trong mạng lưới này. Hầu hết các mini-app và game trong hệ sinh thái Telegram đều dựa trên TON.

Ngoài ra, Helika—được Pantera Capital hậu thuẫn—cũng đã hợp tác với “Notcoin” để ra mắt chương trình tăng tốc game trên Telegram trị giá 50 triệu USD vào năm ngoái.

Thách thức về giữ chân người dùng

Cuối năm ngoái, tỷ lệ giữ chân người dùng của các game trên Telegram chỉ dao động từ 5% đến 20%, thấp hơn đáng kể so với tiêu chuẩn ngành game truyền thống (20% đến 30%). Khi sức hút từ airdrop giảm dần, tỷ lệ DAU/MAU của các ứng dụng tương tự cũng lao dốc, kéo theo sự suy giảm chung của toàn bộ hệ sinh thái,” theo Helika nhận định.

TON Foundation, tổ chức chịu trách nhiệm phát triển blockchain TON và có mối quan hệ mật thiết với Telegram, hiện chưa đưa ra bình luận chính thức.

“Cũng cần lưu ý rằng do tình trạng botting và farming, việc xác định số lượng người dùng thực sự, đặc biệt là game thủ, là một thách thức không nhỏ,” Helika bổ sung.

Bài toán doanh thu

Helika chỉ ra rằng doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) của game thủ Telegram “biến động mạnh và ở mức thấp.” Công ty cũng nhấn mạnh rằng “trước áp lực giảm từ doanh số bán lưu lượng truy cập và các mô hình kiếm tiền trong ứng dụng vẫn đang được hoàn thiện, rất ít team phát triển có thể đảm bảo tính hiệu quả kinh tế.”

Tháng trước, Telegram đã yêu cầu tất cả các ứng dụng liên quan đến tiền điện tử phải sử dụng độc quyền TON, đồng nghĩa với việc loại bỏ các đối thủ cạnh tranh như Mantle và Sui. Theo Helika, mặc dù động thái này giúp củng cố vị thế của TON, nhưng có thể gây bất lợi cho các nhà phát triển đang nhận tài trợ từ các blockchain khác.

Dù báo cáo của Helika phần nào làm giảm kỳ vọng về sự thành công của TON trong việc thu hút gần 1 tỷ người dùng Telegram, nhưng công ty vẫn đưa ra góc nhìn tích cực khi hướng đến năm 2025.

“Rõ ràng, Telegram đang rất quan tâm đến việc thu hút các studio game và liên tục mở rộng các tính năng hỗ trợ họ. Điều này mở ra cơ hội cho các game có chiều sâu hơn xuất hiện vào năm 2025, khi các studio có thể phát triển các tựa game midcore (game cân bằng các yếu tố của cả game casual và hardcore, thu hút đối tượng người chơi rộng lớn bao gồm cả người chơi thông thường, những người thích lối chơi nhẹ nhàng, dễ tiếp cận và những game thủ tận tâm hơn, những người tìm kiếm trải nghiệm sâu sắc và thử thách hơn) và game hardcore (game có độ khó cực kì cao và đòi hỏi người chơi phải cực kỳ tập trung để chinh phục nó)”, Helika nhận định.